據(jù)蔚來(lái)汽車(chē)公布的最新數(shù)據(jù)，2024年10月，蔚來(lái)公司交付新車(chē)20,976臺(tái)，連續(xù)6個(gè)月超2萬(wàn)臺(tái)。2024年1-10月，蔚來(lái)公司共交付新車(chē)170,257臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)35.05%。其中，蔚來(lái)子品牌樂(lè)道汽車(chē)在10月首個(gè)完整交付月，交付新車(chē)4,319臺(tái)，截至目前，樂(lè)道品牌已累計(jì)交付新車(chē)5,151臺(tái)。

　　新能源汽車(chē)網(wǎng)認(rèn)為，樂(lè)道汽車(chē)之所以交付如此高效，直接反映了其用戶(hù)繼承了對(duì)蔚來(lái)的品牌好感以及對(duì)服務(wù)能力的認(rèn)可，意味著蔚來(lái)在品牌多元化戰(zhàn)略邁出了堅(jiān)實(shí)一步，有助于在快節(jié)奏的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。待后續(xù)產(chǎn)品線逐步完善，樂(lè)道汽車(chē)有望成為蔚來(lái)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　2024年9月，樂(lè)道L60正式上市，這是蔚來(lái)在新能源汽車(chē)市場(chǎng)的一次重要布局。車(chē)型定位家庭智能電動(dòng)SUV。從產(chǎn)品定位來(lái)看，樂(lè)道L60無(wú)疑瞄準(zhǔn)的是家庭用戶(hù)市場(chǎng)，這一市場(chǎng)具有巨大的潛力。隨著消費(fèi)者對(duì)于新能源汽車(chē)接受度的不斷提高，家庭用戶(hù)對(duì)于智能、環(huán)保、舒適的出行需求也日益增長(zhǎng)。樂(lè)道L60憑借其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位與價(jià)格策略，正好滿足了這一需求。綜合市場(chǎng)反饋，樂(lè)道L60的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　價(jià)格同級(jí)占優(yōu)。樂(lè)道L60的起售價(jià)在20萬(wàn)元區(qū)間，相較自家的蔚來(lái)ES6/EC6或同級(jí)別的特斯拉Model Y等車(chē)型，具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。和蔚來(lái)全系產(chǎn)品一直，樂(lè)道也支持一次性買(mǎi)斷或電池租賃方式，即通過(guò)BaaS(Battery as a Service)方案，用戶(hù)可以選擇僅購(gòu)買(mǎi)車(chē)輛本身，而將電池租賃給制造商，從而降低了購(gòu)車(chē)初期的投入成本。樂(lè)道L60電池買(mǎi)斷價(jià)：20.69萬(wàn)元-23.59萬(wàn)元起。電池租用價(jià)：14.99萬(wàn)起(60kWh電池599元/月，85kWh電池899元/月)，價(jià)格更親民，這一定價(jià)策略不僅吸引了大量對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者，也擴(kuò)大了樂(lè)道品牌的受眾范圍。

　　兼容蔚來(lái)?yè)Q電體系。蔚來(lái)在業(yè)界獨(dú)樹(shù)一幟的換電模式，為樂(lè)道L60的用戶(hù)提供了更加便捷的能源解決方案。用戶(hù)無(wú)需擔(dān)心電池衰減和更換成本問(wèn)題，只需在需要時(shí)前往換電站進(jìn)行換電即可。樂(lè)道L60支持換電體系，包括蔚來(lái)三代站改裝后和四代的共享站。這一模式不僅提高了用戶(hù)的用車(chē)體驗(yàn)，也降低了用戶(hù)的用車(chē)成本。

　　自身產(chǎn)品力過(guò)硬。樂(lè)道L60搭載了多項(xiàng)智能配置，包括智能駕駛輔助系統(tǒng)、智能座艙、45項(xiàng)主動(dòng)和智能安全輔助功能，無(wú)論是寬敞的乘坐區(qū)還是靈活多變的儲(chǔ)物空間，都為家庭出行提供了極大的便利與舒適。

　　據(jù)新能源汽車(chē)網(wǎng)了解，樂(lè)道L60的首批用戶(hù)當(dāng)中，蔚來(lái)車(chē)主增購(gòu)占比不小，這批用戶(hù)已經(jīng)享受了蔚來(lái)?yè)Q電的紅利，并形成了品牌依賴(lài)。當(dāng)他們考慮增購(gòu)時(shí)，可能會(huì)選擇同樣支持換電體系的樂(lè)道L60。另外還存在一部分認(rèn)可蔚來(lái)品牌的客戶(hù)，因預(yù)算限制，選擇樂(lè)道L60作為替代。

　　當(dāng)然，樂(lè)道L60要想成為蔚來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，還需要克服不少挑戰(zhàn)。雖然蔚來(lái)品牌在新能源汽車(chē)市場(chǎng)中具有較高知名度，但樂(lè)道作為新品牌，知名度還有待提升。另外隨著樂(lè)道L60市場(chǎng)需求的不斷增長(zhǎng)，產(chǎn)能問(wèn)題或?qū)⒊蔀橹萍s其發(fā)展的關(guān)鍵因素。蔚來(lái)需要加快產(chǎn)能擴(kuò)建步伐，確保樂(lè)道L60的供應(yīng)能夠滿足市場(chǎng)需求。

　　另外需要注意的是，雖然樂(lè)道與蔚來(lái)在服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)上有共享和合作，但兩者在品牌、車(chē)型、服務(wù)門(mén)店等方面仍保持各自的獨(dú)立性。比如蔚來(lái)方面曾明確表示，樂(lè)道車(chē)主如果需要體驗(yàn)NIO House，需要由蔚來(lái)車(chē)主帶入。當(dāng)然實(shí)際情況可能因地區(qū)、門(mén)店政策等因素而有所差異。總的來(lái)說(shuō)，從官方政策和普遍情況來(lái)看，樂(lè)道用戶(hù)一般不能進(jìn)入NIO House。但樂(lè)道用戶(hù)仍然可以享受到蔚來(lái)?yè)Q電網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)體系等方面的同等或類(lèi)似服務(wù)。同時(shí)，樂(lè)道也在努力打造自己的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，以滿足樂(lè)道車(chē)主的需求。

　　樂(lè)道L60的成功，不僅在于其出色的性?xún)r(jià)比和產(chǎn)品定位，更在于其背后的品牌理念和服務(wù)支撐。樂(lè)道品牌秉承““合家歡樂(lè)、持家有道”的愿景，致力于為用戶(hù)提供更加便捷、智能、環(huán)保的出行方式。隨著樂(lè)道產(chǎn)品線豐富完善與用戶(hù)積累，未來(lái)有望成為蔚來(lái)汽車(chē)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為蔚來(lái)可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。