一汽奔騰小馬攜手小馬寶莉榮獲軒轅年度十佳汽車營銷獎(jiǎng)——?jiǎng)?chuàng)新營銷理念

2024-12-26 14:54:53 來源：新能源汽車網(wǎng)

　　當(dāng)創(chuàng)新與經(jīng)典相遇，當(dāng)科技與潮流攜手，一汽奔騰旗下微電產(chǎn)品——奔騰小馬與小馬寶莉的聯(lián)名合作，如同一道亮麗的風(fēng)景線，在2024軒轅年度盛典上榮獲年度十佳汽車營銷獎(jiǎng)，成為業(yè)界矚目的焦點(diǎn)。這一盛典由權(quán)威行業(yè)媒體《軒轅商業(yè)評(píng)論》主辦，旨在引領(lǐng)中國汽車產(chǎn)業(yè)新潮流，‘軒轅智庫’評(píng)選出的獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅是對(duì)奔騰小馬營銷策略的肯定，更是對(duì)品牌全面創(chuàng)新營銷理念的認(rèn)可。

　　奔騰小馬自上市以來，以其獨(dú)特的魅力和卓越的性能，持續(xù)熱銷，連續(xù)三個(gè)月月銷過萬，成為集流量與銷量于一身的“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)紅小車。它深諳市場(chǎng)需求，尤其是對(duì)廣大年輕女性用戶，提供萌趣好看、靈活好開、百變好玩、用車好省、一汽品質(zhì)好安全的“五好”產(chǎn)品。正如一位新潮寶媽所說：“奔騰小馬不僅是我接送孩子的好幫手，更是我時(shí)尚出行的潮流單品。”

　　奔騰小馬聆聽用戶的聲音，持續(xù)為心動(dòng)加碼。例如，面對(duì)用戶購車壓力大的擔(dān)憂，奔騰小馬快速加推入門級(jí)車型可愛馬，僅需2.49萬元，卻用越級(jí)配置給用戶遠(yuǎn)超期待的價(jià)值體驗(yàn)。當(dāng)用戶擔(dān)心續(xù)航問題時(shí)，奔騰小馬便推出了同級(jí)最長的222km長續(xù)航版，刷新微電出行體驗(yàn)，讓用戶拓展邊界自由出行。用戶對(duì)出行安全的顧慮，奔騰小馬傳承一汽70余年造車積淀，打造硬核品質(zhì)，加上整車、三電終身質(zhì)保，全面掃清用戶顧慮。

　　在營銷玩法上，奔騰小馬不斷創(chuàng)新，與用戶一起玩在了一起，成功在年輕人心中牢牢占據(jù)了C位。它關(guān)心年輕用戶喜歡的偶像，與多個(gè)網(wǎng)紅品牌合作，介入年輕用戶的生活每一面。奔騰小馬精通年輕人無法抗拒的潮趣玩法，如DIY定制、小馬IP、小馬PONY表情包、小馬舞病毒視頻等，用無處不在的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)成功占領(lǐng)用戶心智，徹底擊中年輕人的萌點(diǎn)。

　　不僅如此，奔騰小馬還先后在廈門開展首屆小馬粉絲節(jié)及小馬上市、City一夏杭州漫展活動(dòng)、成都粉絲音樂節(jié)、天津開學(xué)季、小馬寶莉聯(lián)合上市活動(dòng)等幾十場(chǎng)活動(dòng)，小馬樂園粉絲趴開遍全國，用“強(qiáng)用戶體驗(yàn)”，和用戶徹底玩在一起，嗨在一起。

　　與全球超人氣的小馬寶莉IP聯(lián)合，是奔騰小馬強(qiáng)大個(gè)性內(nèi)核的再度具象化。以用戶需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品，與用戶心智粘在一起的營銷，讓奔騰小馬從“五好萌寵”升格為陪伴用戶發(fā)現(xiàn)自我、了解自我、活出自我的最佳出行伙伴。奔騰小馬“好看、好開、好玩、好省、好安全”的“五好”產(chǎn)品力，與小馬寶莉“夢(mèng)想、創(chuàng)意、善良、勇氣、自信”的五大特質(zhì)完美同頻，在可愛、萌趣、潮流的互動(dòng)表演中，讓用戶感受積極向上、充滿正能量的生活態(tài)度。同時(shí)，奔騰小馬融入品牌元素定制珍稀聯(lián)名閃卡，掀起一陣強(qiáng)勢(shì)潮流集卡風(fēng)暴。不僅如此，雙方還共創(chuàng)“小馬寶莉”聯(lián)名套裝，不僅有包含車貼、地墊等潮趣周邊小物讓用戶自由裝點(diǎn)，還有聯(lián)名改裝車化身“網(wǎng)紅大玩具”快閃吸睛，萌動(dòng)少女心。

　　奔騰小馬，以用戶為中心，不斷探索與創(chuàng)新，必將在未來的出行領(lǐng)域中，帶來更多驚喜與活力，讓用戶的每一次出行都成為一段精彩的故事。

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