2023年11月17日廣州車(chē)展，歐拉品牌再度強(qiáng)調(diào)品牌發(fā)展之路，未來(lái)依舊堅(jiān)定的走女性路線(xiàn)，更是坦蕩的面對(duì)爭(zhēng)議，作為全球首個(gè)專(zhuān)為女性打造的汽車(chē)品牌，歐拉確實(shí)打出了差異化的方式，這在汽車(chē)行業(yè)中屬于一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的品牌。

　　高質(zhì)量新能源發(fā)展之路，專(zhuān)為女性的歐拉之路

　　歐拉作為長(zhǎng)城集團(tuán)旗下的品牌，有別于魏牌、長(zhǎng)城、哈弗以及炮系列，歐拉從誕生至今，堅(jiān)持以女性用戶(hù)為消費(fèi)目標(biāo)的品牌，并堅(jiān)持走新能源路線(xiàn)，成為了行業(yè)內(nèi)別致的存在。從2021年至今，歐拉的3年創(chuàng)業(yè)之路，離不開(kāi)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，更是在女性汽車(chē)這條路上打開(kāi)了市場(chǎng)，引領(lǐng)了全新的消費(fèi)熱潮。

　　自2023年5月以來(lái)，歐拉已經(jīng)連續(xù)6個(gè)月實(shí)現(xiàn)月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)的成績(jī)，這對(duì)于一臺(tái)專(zhuān)一用戶(hù)群體的品牌而言，難度極大，這也能夠體現(xiàn)出歐拉選擇的道路是正確的，避開(kāi)大家都競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，選擇一個(gè)全新的賽道，或許還能夠開(kāi)辟一個(gè)新天地。

　　此外，歐拉開(kāi)始布局全球市場(chǎng)，目前已經(jīng)在全球87個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行銷(xiāo)售，從站穩(wěn)腳跟，再到走出去，足以看到歐拉是以突破者的姿態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)，面對(duì)全球布局，歐拉有著自己的發(fā)展規(guī)劃。目前，歐拉已經(jīng)在歐洲市場(chǎng)排名前三，歐洲/東南亞市場(chǎng)占據(jù)歐拉出口80%的銷(xiāo)量，截至當(dāng)下，歐拉全球已經(jīng)擁有40萬(wàn)用戶(hù)，其中女性用戶(hù)超過(guò)了75%，真正成為專(zhuān)為女性的品牌。

　　并且在本屆廣州車(chē)展，歐拉品牌攜手唯一的展車(chē)芭蕾貓亮相，更是堅(jiān)定了品牌將全身心的投入女性用戶(hù)群體，不為劍走偏鋒，只為做到極致。

　　深度捆綁女性，改出與眾不同

　　雖然展臺(tái)上的展車(chē)為單一車(chē)型，但從每個(gè)展車(chē)都能夠看出不一樣的芭蕾貓，為了滿(mǎn)足每一位女性的需求，芭蕾貓?zhí)峁┒嗫钭杂筛叨鹊亩ㄖ七x擇。尊重每一位女性，同時(shí)也考慮到每個(gè)人的審美需求，歐拉估計(jì)用戶(hù)共創(chuàng)的理念，將用戶(hù)提供的改裝方案實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)的3臺(tái)改裝車(chē)，分別為代表了活力的“夏日多巴胺”、彰顯質(zhì)感的“秋冬美拉德”和時(shí)尚頂流“永恒的黑金”，每一款車(chē)都契合女性的需求。

　　為什么會(huì)有改裝的需求，根據(jù)歐拉對(duì)于用戶(hù)的統(tǒng)計(jì)，有30%的歐拉用戶(hù)，在購(gòu)車(chē)之后都會(huì)有對(duì)自己的愛(ài)車(chē)進(jìn)行升級(jí)改裝，這也反映了女性用戶(hù)對(duì)于審美有著獨(dú)立的視角和需求，為了推動(dòng)品牌的不斷進(jìn)化，鼓勵(lì)用戶(hù)共創(chuàng)的方式，一起玩潮改，為歐拉貓創(chuàng)新裝。

　　通過(guò)品牌和女性達(dá)到共鳴，通過(guò)產(chǎn)品深入女性?xún)?nèi)心，這就是歐拉最獨(dú)特的地方，改裝的多元化已經(jīng)進(jìn)行中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)論是剛?cè)肷鐣?huì)的文藝女青年，還是家庭事業(yè)雙豐收的女強(qiáng)人，亦或全職太太，她們都有著對(duì)美的追求和對(duì)美好事物的向往。

　　質(zhì)疑是前行最好的基石

　　每一個(gè)品牌，或多或少都會(huì)遇到一些市場(chǎng)層面的質(zhì)疑，尤其是站在對(duì)立面的消費(fèi)者，更希望產(chǎn)品是完美無(wú)暇的，但所有的品牌前行之路都不可能一帆風(fēng)順，歐拉同樣如此，但在面對(duì)質(zhì)疑的時(shí)候，歐拉選擇了無(wú)懼直面和回應(yīng)。

　　從最開(kāi)始芭蕾貓的芯片不符事件，雖然最后是事實(shí)，但面對(duì)用戶(hù)，歐拉選擇賠償用戶(hù)損失，賠償用戶(hù)1萬(wàn)元，而這款車(chē)型，歐拉共拿出了5個(gè)多億，因?yàn)檎\(chéng)信，所以歐拉通過(guò)此次質(zhì)疑實(shí)現(xiàn)了大翻盤(pán)，讓更多的用戶(hù)看到了歐拉的誠(chéng)意，無(wú)論發(fā)生什么，都有廠(chǎng)家兜底。

　　只有面對(duì)曾經(jīng)的質(zhì)疑，才能夠在未來(lái)的道路上走的更加坦蕩，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“大卷“，2024年歐拉將迎來(lái)大年，將推出A0級(jí)、A級(jí)、C級(jí)三款全新產(chǎn)品，涵蓋10-30萬(wàn)元級(jí)別全覆蓋。

　　對(duì)于歐拉品牌，無(wú)論是汽車(chē)行業(yè)從業(yè)者還是消費(fèi)者角度，最開(kāi)始大家都沒(méi)有看好，畢竟專(zhuān)為女性用戶(hù)，有極大程度看起來(lái)是劍走偏鋒，畢竟女性和汽車(chē)連接到一起，從消費(fèi)層面來(lái)看，依舊是小群體，占比很低，而男性用戶(hù)才是汽車(chē)產(chǎn)品的主力軍，但正是這小部分用戶(hù)群體沒(méi)有得到重視或者專(zhuān)屬的需求，才讓歐拉看到了精準(zhǔn)定位，成就了今天的歐拉。